Аналитики платформы «Постмаркетинг» подвели итоги первого полугодия 2026 года и выяснили, кто из игроков российского рынка не пожалел средств на продвижение в классических медиа. Данные приводит Forbes. Безусловным лидером гонки стал маркетплейс Wildberries: его расходы на традиционную рекламу подскочили на 19%, достигнув отметки в 14,01 млрд рублей.
Серебро досталось Сберу, хотя его аппетиты заметно поубавились. Финансовый гигант урезал бюджет на 24%, остановившись на сумме 10,51 млрд рублей. Замыкает тройку лидеров Ozon, представляемый ООО «Интернет Решения». Маркетплейс потратил 7,34 млрд рублей, сократив инвестиции в рекламу на 12%, что, впрочем, не помешало ему удержать высокую позицию.
Главный сюрприз рейтинга — стремительное падение «Яндекса». Еще недавно занимавший третью строчку IT-гигант теперь довольствуется лишь десятым местом. Компания урезала рекламный бюджет на 40%, опустив его до 5,56 млрд рублей за полгода.
Полная десятка самых щедрых рекламодателей выглядит следующим образом:
— Wildberries — 14,01 млрд рублей;
— Сбер — 10,51 млрд рублей;
— Ozon — 7,34 млрд рублей;
— Х5 Group — 6,46 млрд рублей;
— ВТБ — 6,14 млрд рублей;
— АО «Т-Технологии» (владелец Т-Банка) — 6,08 млрд рублей;
— Avito (ООО «КЕХ еКоммерц») — 5,69 млрд рублей;
— Альфа-банк — 5,611 млрд рублей;
— «Магнит» — 5,610 млрд рублей;
— «Яндекс» — 5,56 млрд рублей.
Эксперты «Постмаркетинга» отмечают смену приоритетов в распределении бюджетов. Телевидение, хоть и остается главной площадкой для размещения, теряет позиции: вложения в ТВ-рекламу просели на 17% (до 115,9 млрд рублей), а доля канала сократилась с 70% до 65%. Зато уличные баннеры и билборды переживают ренессанс: расходы на наружную рекламу выросли на 8%, достигнув 33,3 млрд рублей, а ее доля поднялась с 15% до 19%.
Остальные сегменты классических медиа распределились следующим образом: на интернет-продвижение (без учета перформанс-каналов) пришлось 12% трат, на радио — 4%, а на печатные издания — лишь 0,56%.
Напомним, что по итогам прошлого года пальму первенства удерживал Сбер, однако сейчас расклад сил заметно изменился. В целом рекламный рынок переживает не лучшие времена: суммарные затраты 150 крупнейших компаний-рекламодателей за первое полугодие сократились на 11%, составив 178,2 млрд рублей без учета НДС.
Серебро досталось Сберу, хотя его аппетиты заметно поубавились. Финансовый гигант урезал бюджет на 24%, остановившись на сумме 10,51 млрд рублей. Замыкает тройку лидеров Ozon, представляемый ООО «Интернет Решения». Маркетплейс потратил 7,34 млрд рублей, сократив инвестиции в рекламу на 12%, что, впрочем, не помешало ему удержать высокую позицию.
Главный сюрприз рейтинга — стремительное падение «Яндекса». Еще недавно занимавший третью строчку IT-гигант теперь довольствуется лишь десятым местом. Компания урезала рекламный бюджет на 40%, опустив его до 5,56 млрд рублей за полгода.
Полная десятка самых щедрых рекламодателей выглядит следующим образом:
— Wildberries — 14,01 млрд рублей;
— Сбер — 10,51 млрд рублей;
— Ozon — 7,34 млрд рублей;
— Х5 Group — 6,46 млрд рублей;
— ВТБ — 6,14 млрд рублей;
— АО «Т-Технологии» (владелец Т-Банка) — 6,08 млрд рублей;
— Avito (ООО «КЕХ еКоммерц») — 5,69 млрд рублей;
— Альфа-банк — 5,611 млрд рублей;
— «Магнит» — 5,610 млрд рублей;
— «Яндекс» — 5,56 млрд рублей.
Эксперты «Постмаркетинга» отмечают смену приоритетов в распределении бюджетов. Телевидение, хоть и остается главной площадкой для размещения, теряет позиции: вложения в ТВ-рекламу просели на 17% (до 115,9 млрд рублей), а доля канала сократилась с 70% до 65%. Зато уличные баннеры и билборды переживают ренессанс: расходы на наружную рекламу выросли на 8%, достигнув 33,3 млрд рублей, а ее доля поднялась с 15% до 19%.
Остальные сегменты классических медиа распределились следующим образом: на интернет-продвижение (без учета перформанс-каналов) пришлось 12% трат, на радио — 4%, а на печатные издания — лишь 0,56%.
Напомним, что по итогам прошлого года пальму первенства удерживал Сбер, однако сейчас расклад сил заметно изменился. В целом рекламный рынок переживает не лучшие времена: суммарные затраты 150 крупнейших компаний-рекламодателей за первое полугодие сократились на 11%, составив 178,2 млрд рублей без учета НДС.
